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A marca líder em detergentes para roupas do Brasil lançou sua versão
líquida, o OMO Líquido Superconcentrado.
Apesar de todos os esforços e uma forte campanha publicitária, as vendas
do produto sofreram com uma inesperada
BARREIRA CULTURAL barreira cultural local.
Os consumidores-alvo não acreditavam que suas empregadas conseguiriam
aprender a usar a nova versão do OMO.
Em um país onde 19% das mulheres com empregos são empregadas domésticas,
como provar que elas poderiam sem ser preconceituoso?
A nossa resposta veio do mundo do entretenimento,
MARY POPPINS um mundo no qual um funcionário recém-chegado
A NOVIÇA REBELDE, 1965 cativa as pessoas e muda para melhor todo o ambiente ao seu redor.
Criamos a Super Nice, uma sitcom de marca que foi lançada na rede.
Nice é uma jovem super-empregada disposta a promover algumas mudanças
na casa de sua nova patroa, uma dona de casa conservadora que resiste a
QUE EDUCOU SUA PATROA qualquer coisa que seja nova.
NICE É UM NOME COMUM NO BRASIL Diferente do que acontece em um lar
típico do Brasil, era a Nice que conversava e convencia sua patroa
a usar OMO Líquido Superconcentrado.
Nós invertemos a relação típica entre empregador e funcionário
e milhões de consumidores foram surpreendidos por esse fato nas
adaptações da sitcom para a TV, o Rádio, revistas e
outdoors eletrônicos.
A Nice se tornou inspiradora tanto para donas de casas que queriam
contratá-la como para empregadas que a consideravam um modelo a ser seguido.
Em seguida, demos vida à personagem como uma expert em cuidados caseiros.
A Nice apresenta um quadro semanal no programa matinal feminino mais
assistido do Brasil. Ela tem sua própria coluna em uma
revista popular, além de escrever diariamente para seu blog e redes
sociais. Com seu webshow, ela se tornou um dos
cinco vídeo-bloggers mais assistidos do Brasil.
Também nasceu ma legião de 150 promotoras de vendas Super Nice.
Elas se vestiam como nossa personagem e invadiram
supermercados em todo o país. Nice estabeleceu um forte laço
NICE VISITOU ALGUNS FÃS com as consumidoras.
Mais do que obter mais de meio milhão de visualizações de vídeos da Super
Nice no Youtube, e mais de vinte mil fãs no Facebook, nós superamos
barreiras culturais fazendo as vendas do OMO Líquido Supercontrado subiram
mais de 194% em quatro meses.
Super Nice fez as consumidoras acreditarem em suas empregadas, para
que também pudessem acreditar no produto.