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Olá e obrigado por participar do 10º aniversário do Google AdSense.
Sou Scott Scheffer,
vice-presidente de soluções comerciais para editores no Google.
Não consigo imaginar um momento melhor para estar com Susan Wojcicki,
nossa vice-presidente sênior de publicidade e comércio no Google,
para falar sobre como o Google AdSense se transformou de um produto experimental
em algo usado por mais de 2 milhões de editores em todo o mundo.
Como não seria possível reunir todos os 2 milhões de parceiros aqui,
temos 3 parceiros representantes conosco:
um da América Latina, um dos Estados Unidos e um da Europa.
Por que não começamos com uma rápida apresentação?
Susan, você poderia começar?
Claro. Primeiro, estou muito feliz em estar aqui
e comemorar o 10º aniversário do Google AdSense.
Sou Susan Wojcicki, vice-presidente sênior
responsável por anúncios e comércio,
e trabalho com o Google AdSense há 10 anos.
Por isso, é um marco pessoal importante para mim estar aqui
e ver todo o crescimento do Google AdSense nos últimos 10 anos.
Muito bem, obrigado. É ótimo tê-la conosco.
É ótimo estar aqui.
Também temos conosco David do site archdaily.com.
Ele é de Santiago do Chile.
Olá, sou David Balsuto, como você disse,
cofundador e editor-chefe do Arch Daily,
uma empresa com base na Web instalada em Santiago do Chile.
Nossa missão é oferecer inspiração, conhecimento e verdade
para os arquitetos que terão o talento para melhorar a qualidade de vida
das próximas 3 bilhões de pessoas que mudarão para cidades no futuro próximo.
Alcançamos um público global de mais de 300.000 pessoas por dia.
Nos últimos seis anos, temos trabalhado com o AdSense
para oferecer publicidade contextual de qualidade a esse público mundial.
Muito bem, obrigado pela participação, David.
Também temos a Kathryn do blurtit.com, de Norwich, Inglaterra.
Meu nome é Kathryn, sou gerente comercial do blurtit.com.
Somos um site de perguntas e respostas on-line
com o objetivo de ajudar a responder o maior número de perguntas possível.
A empresa não teria decolado
se não fosse pelo Google AdSense em 2006.
Obrigado pela participação.
Por último, mas não menos importante, temos Sam, do site piZap.com,
de Los Gatos, aqui na Califórnia, bem próximo de onde estamos.
Olá, sou Sam Crisco do piZap.com.
Somos uma ferramenta de edição e colagem de fotos on-line
e usamos o Google AdSense desde 2007.
Todo o sucesso da empresa foi alcançado graças ao AdSense.
Muito obrigado.
Vou começar fazendo algumas perguntas a Susan.
Depois nossos parceiros ao vivo farão suas perguntas
e, em seguida, os participantes do Google+.
Susan, você estava aqui bem no início.
Você pode dizer como o Google AdSense começou?
Qual era a visão inicial para o produto naquela época?
Logo quando começamos com o Google AdSense,
percebemos que nossos anunciantes queriam mais,
queriam ampliar o alcance e receber mais cliques.
Então pensamos: como podemos usar a tecnologia do Google
e como podemos estendê-la para toda a Web.
Ao mesmo tempo, também pensamos em como
seria maravilhoso se pudéssemos pegar todo o trabalho que fazemos
para a geração de receita em nosso site
e oferecer a todos na Web
que têm um website a oportunidade de usá-lo.
O mais incrível sobre a tecnologia
é que você pode ter uma equipe pequena
e colocar recursos na Web
para que pessoas em todo o mundo possam encontrar e usá-los.
Por isso, é uma enorme satisfação ouvir essas três histórias
dos editores que estão aqui conosco hoje,
porque essa era nossa visão.
Queríamos permitir que editores em todo o mundo
usassem nosso recurso de geração de receita e criassem uma empresa,
além de criar anúncios bem relacionados à segmentação.
Ou seja, anúncios específicos não apenas ao tópico, como esportes,
mas, se a página for sobre determinado time esportivo,
que pudesse exibir anúncios relacionados a esse time esportivo específico.
Essa era a visão
e digo que foi preciso reunir muita gente,
e gastar muito tempo no Google para fazer isso.
Tive sorte de ter trabalhado no Google AdSense por 10 anos.
Mas sei que nesses 10 anos foi necessário o trabalho de muitas pessoas
para conseguirmos chegar onde estamos hoje.
Essa era a visão.
Tínhamos desenvolvido algumas tecnologias antes e não tínhamos muita certeza.
O nome do recurso era Phil e não sabíamos ao certo o que faríamos com ele,
mas acabou que ele foi ótimo para o Google AdSense,
e o resto é história.
Excelente, obrigado. O Google AdSense começou em 2003.
Isso foi há muito tempo.
Obviamente, o AdSense e o produto mudaram muito nesse período,
e o Google também.
Por que o Google AdSense é tão importante para o Google?
Acho que o Google AdSense é importante para o Google por vários motivos diferentes.
Primeiro pelo fato de nos preocuparmos muito com a Web,
e o Google AdSense é uma forma de permitir que proprietários de conteúdo
gerem receita com seus sites.
Para a Web existir, é preciso ter muitos proprietários de conteúdo.
O que torna a Web um local tão interessante
é o fato de que qualquer pessoa pode criar um conteúdo
e divulgar seu ponto de vista, contar sua história ou gerar conteúdo,
e a meta era permitir que qualquer um desses sites
pudesse se concentrar no conteúdo.
Não necessariamente na geração de receita, mas no conteúdo.
A Web é importante para nós e nos preocupamos em apoiar os editores.
Também acho que o Google AdSense é importante para os anunciantes.
Quero dizer, pensamos no ecossistema como um todo
e queremos que os anunciantes estendam o alcance,
atraiam o público certo para o site
e exibam conteúdo nas páginas certas de editores diferentes.
Também pensamos nos usuários,
e nossa meta sempre foi exibir a publicidade mais relevante.
Verificamos se os anúncios são relevantes para a página.
Se você pensar no ecossistema como um todo,
ele realmente ajudou a alimentar a Web para anunciantes, editores e usuários.
Isso resultou em um grande efeito de rede com milhões de anunciantes,
milhões de editores e bilhões de usuários
interagindo com o sistema todos os dias, em todo o mundo.
Isso mesmo. Agora temos 2 milhões de editores,
e esse número é realmente impressionante.
Acabei de ver que o número médio de cheques que emitimos todos os meses
é 100.000.
Se você pensar sobre esse número,
provavelmente ele é maior do que as empresas na Fortune 500 estão emitindo.
O fato de estarmos emitindo esses cheques todos os meses
significa que há muitas e muitas empresas e muitas pessoas globalmente
que estão usando o Google AdSense para administrar suas empresas e pagar suas contas.
Assim como nossos três parceiros ao vivo aqui hoje, não é?
Sim.
Esse é o resumo de nossa história.
Como você vê o futuro do Google AdSense
nos próximos anos, nos próximos 10 anos?
O que a próxima década reserva para o Google AdSense?
Nesses últimos 10 anos,
se você pensar em como era antes, a Web mudou muito.
Não tínhamos celular há 10 anos e não tínhamos vídeo.
Por isso, estamos concentrando nossos esforços
em garantir que, o que quer que venha pela frente,
vamos adaptar a geração de receita do Google AdSense para essa realidade.
Aplicativos, vídeo e celular.
Por isso, acho que vamos continuar vendo muita inovação
na área de computação.
Por exemplo, o que acontecerá em relação à TV?
Vamos passar a assistir muito mais conteúdo digital
e ter mais experiências de Internet na TV?
Agora temos dispositivos para vestir, como o projeto Google Glass.
Nosso objetivo com o Google AdSense é: onde quer que as pessoas possam criar conteúdo,
onde quer que os usuários estejam,
queremos poder oferecer uma solução de geração de receita.
Queremos oferecer algo,
que na verdade sempre tentamos com o Google AdSense,
queremos um recurso em um formato nativo.
Queremos algo que funcione muito bem para os usuários
e que funcione muito bem para o editor.
Isso faz parte da experiência.
Acho que vamos inovar muitos dos formatos
e a forma com que exibimos os anúncios
com relação a tornar os anúncios mais bonitos
e elaborados, à medida que as pessoas tiverem conexões mais rápidas.
Acredito que haverá muitas oportunidades nos próximos 10 anos
para inovar e continuar mantendo o Google AdSense
uma ferramenta eficiente e útil
para editores, anunciantes e usuários.
Isso faz muito sentido.
Acho que, à medida que o número de formatos e mídias
aumentar por toda a Web e pelo mundo afora,
queremos ajudar nossos parceiros a se concentrarem em criar bons conteúdos
e fornecer esse meio de gerar receita para eles, seja qual for o tipo de conteúdo:
seja em vídeo ou para celular ou o que for.
Podemos imaginar um futuro
em que hoje gastamos muito tempo ajudando nossos parceiros
com um produto para identificar o formato e tamanho de anúncio certos
e otimizar esses blocos de anúncios,
mas no futuro podemos pensar que
um parceiro poderá otimizar um site todo com o Google AdSense,
o que seria excelente.
Isso mesmo. Acho que uma das coisas
que passamos a fazer muito mais com o Google AdSense
e o motivo pelo qual o Google AdSense se transformou em
um negócio muito mais complexo do que imaginamos
é que acabamos também permitindo que os editores
pensassem sobre seu inventário vendido diretamente
e isso levou à nossa aquisição do DoubleClick,
que foi uma aquisição grande.
Mas como podemos oferecer todas as otimizações para todas as partes do site?
Otimização é apenas uma palavra,
mas significa muitas coisas diferentes
e, no fim das contas, a otimização pode ser muito eficiente.
Ela pode fazer toda a diferença do mundo
com relação a melhorar o desempenho do site para os usuários.
Além de receita, ela também significa a experiência do usuário.
Ela pode ser várias coisas.
Isso mesmo. Como fazemos para os editores
entenderem melhor qual é o número certo de anúncios
que eles devem exibir em suas páginas?
Gostaríamos muito de dar mais orientações sobre isso,
poder ajudá-los a saber mais sobre seus conteúdos,
qual conteúdo está com bom desempenho,
e a descobrir isso de forma dinâmica.
O ideal é você apertar um botão para otimizar tudo automaticamente
e nós ajudamos você a descobrir a experiência certa e os anúncios certos.
Especialmente com a quantidade de novos dispositivos a serem lançados:
celulares, tablets, phablets,
vídeo, TV e tudo mais.
Estamos trabalhando nisso, aguardem.
Fantástico. Acho que agora
vamos abrir para algumas perguntas de nossos parceiros ao vivo.
Para todos conectados no G+,
vocês podem postar suas perguntas com a hashtag #AdDense10onair no Google+.
Vamos começar com o David.
David, você tem alguma pergunta para a Susan?
Sim. Como editores, temos sempre que saber
como as pessoas estão consumindo conteúdo na Internet
ou onde ele se tornará irrelevante para elas.
Como o Google AdSense vai nos acompanhar
e adotar esses novos formatos
e novos hábitos de conteúdo de consumo?
Sim, reconhecemos que precisamos ajudar vocês,
ajudar todos os editores a
descobrir as relações certas entre usuários e geração de receita
e há tantas maneiras diferentes com que vocês, editores, podem
publicar seus conteúdos:
em celulares, na Web para celular, aplicativos, computadores.
Parte de nossa meta é ajudar vocês
em todas essas áreas, em todos esses dispositivos diferentes.
Acho que esse é um dos desafios de ser um editor:
descobrir o conteúdo certo, o que as pessoas querem,
quantos anúncios exibir, quais partes vender diretamente.
Eu acho que essas perguntas são difíceis.
Como alguém que trabalha com isso em tempo integral,
com uma grande equipe de pessoas,
digo que essas são perguntas difíceis.
Por isso, nossa meta é nos concentrar nisso
para que os editores se preocupem com a geração de conteúdo
e para que possamos ajudá-los com todos os outros componentes,
porque sabemos que é complicado
e pode demandar muito trabalho.
Parte da eficiência do Google é devido ao fato de estarmos enfrentando o mesmo desafio.
Por isso, precisamos saber como fazer isso
em todas as nossas propriedades diferentes, em locais diferentes etc.
Acho que o que nos diferencia bastante
é que também somos um editor.
Temos o YouTube e temos nosso próprio site.
Todas as lições que acumulamos e aprendemos com nosso site
são levadas em consideração. Pensamos no Google AdSense,
pensamos em nossa rede de editores,
e tentamos descobrir como isso se aplica à rede de forma mais eficiente.
Ótimo. Obrigado por sua pergunta.
Tenho outra pergunta aqui para você, Susan.
Claro.
O que você mais gosta no Google AdSense?
Eu diria que o que mais gosto no Google AdSense
é conhecer as histórias dos editores.
Sempre me impressiono
com a criatividade das pessoas em todo o mundo.
As pessoas conseguem pegar essa solução que criamos
e usá-la em seus sites
e podem criar sites de conteúdo muito interessante.
Quando vemos que podemos ajudar e fazer parte disso,
é muito gratificante para nós.
Vemos que as pessoas podem ir atrás dos seus sonhos.
Elas podem largar o emprego e dizer
"Meu sonho sempre foi trabalhar nessa área
e agora consegui criar uma empresa como resultado disso".
Isso é extremamente gratificante.
É uma história incrível
se você pensar que o Google distribuiu cerca de 7 bilhões de dólares
em ganhos entre os parceiros no último ano:
isso certamente contribui para que as pessoas possam ir atrás dos seus sonhos
e criem empresas em todo o mundo.
- É um número impressionante. - Com certeza.
- Em 10 anos. - Isso mesmo, em 10 anos.
E continua, não é? O futuro reserva mais.
Se você no hangout do G+ tiver uma pergunta,
use #AdSense10onair no Google+.
Vamos passar para a Kathryn, você quer perguntar algo à Susan?
Sim, eu estava pensando, Susan,
o que você prevê para os próximos 10 anos de publicidade?
Nos próximos 10 anos de publicidade.
- Essa não é uma pergunta fácil! - Eu queria saber essa resposta.
Parte de nosso trabalho é tentar criar isso e tentar desenvolver isso.
Muitas vezes, pensamos que a publicidade é apenas informação:
como exibimos a informação certa para pessoas
no momento que elas querem?
Acho que uma das coisas que, na verdade,
nos próximos 10 anos mudará muito é todos esses dispositivos móveis.
Estamos trabalhando nisso no momento,
mas acho que ainda vamos ver mais,
a emergência do celular se tornando muito importante
em praticamente todas as empresas dos editores.
Por isso, pensamos muito em como oferecer
e aproveitar isso.
Queremos os formatos certos para celular,
incorporar o local de forma que os usuários gostem
e que ofereça os exemplos certos.
Ao pensar sobre isso, você precisa exibir
anúncios úteis e interessantes a seus usuários.
Acho que isso ajudará os editores,
porque fornecerá a geração de receita e será útil para eles.
Por isso, acho que o celular é algo muito importante para nós
e, provavelmente, tudo em vídeo.
Ao pensar sobre o vídeo,
ele não está presente na Web há tanto tempo
e, no passado, não tínhamos a tecnologia de computação,
a Internet
com as velocidades para poder exibir tantos vídeos.
Acho que essa será outra área que se tornará cada vez mais popular:
mais sites com vídeos, e nós exibiremos mais anúncios
aos quais os usuários escolhem assistir.
Assim, estivemos na rede do YouTube,
temos estimulado
nossos anunciantes a usar o TrueView,
que permite que o usuário escolha se quer assistir ao anúncio ou não.
De forma geral, achamos que isso tornou o ecossistema bastante positivo,
porque os anunciantes estão criando anúncios aos quais os usuários querem assistir
e os editores estão oferecendo uma experiência
em que os usuários estão escolhendo o que eles querem ver.
Então, é bem positivo.
Acho que oferecer mais escolha aos usuários,
mais formatos diferentes e mais conteúdo para celular,
tudo isso definirá como serão os próximos 10 anos.
Ótimo. Vou retomar uma das coisas que você mencionou,
que foi sobre os anunciantes.
Eles são uma grande parte da equação do Google AdSense, certo?
Sim.
Ao falar com os anunciantes,
sei que você tem reuniões com grandes anunciantes e agências,
o que eles dizem?
O que eles querem de nossa rede de parceiros, de nossos editores?
Acho que essa é uma ótima pergunta.
Sempre pensamos no ecossistema,
porque, no fim das contas,
o importante é que todas as partes funcionem bem.
Se todas as partes estiverem satisfeitas, isso resulta em otimização para todo mundo.
Acho que o que os anunciantes dizem é,
primeiro de tudo, que eles adoram o alcance,
eles adoram estar em todos esses sites de editores.
Eles gostam, porque é uma forma e é uma rede
em que eles podem alcançar muitos sites diferentes ao mesmo tempo.
Nós também investimos muito em nossos anunciantes
para poder dar a eles mais controle.
Além disso, nos últimos anos, temos trabalhado muito mais
com a publicidade da Rede de Display.
Permitir que os anunciantes, alguns de nossos maiores anunciantes,
pudessem gastar com a Rede de Display,
onde eles podem ter o alcance,
mas também têm o controle que querem.
Vemos que os anunciantes querem muito poder ter esse alcance,
mas controlá-lo.
Para a parte da Rede de Display,
começamos a explorar novos tipos de formato.
Recentemente, lançamos alguns formatos de anúncio de envolvimento,
que exibem uma lightbox. - Eles são excelentes.
Sim, são ótimos.
Eles se abrem e você pode ver um catálogo,
você pode ver um vídeo ou pode ver algo sendo transmitido.
É incrível poder ver um anúncio
e dentro do anúncio ter um evento transmitido ao vivo.
É disso que eu acho
que os anunciantes realmente gostam.
Querem saber "como colocar meu vídeo, colocar meu catálogo
em toda essa rede e exibi-lo para os usuários certos?".
Estamos muito comprometidos com nossos editores, mas também com nossos anunciantes
para desenvolver as soluções que sabemos que funcionará para eles.
Muito bem. Sam, você fica com a última pergunta. Sem pressão.
Ótimo. Minha pergunta é: o que você prevê
ou o que você julga ser os maiores desafios
e as maiores oportunidades
da publicidade digital nos próximos anos?
Acredito que há
muitos desafios e muitas oportunidades.
Provavelmente, a maior oportunidade
é o fato de que os anunciantes estão presentes onde os usuários estão
e os usuários estão mudando vários de seus hábitos de mídia para o ambiente digital.
Vemos isso acontecer quando eles assistem
e leem mais notícias on-line, em tablets e no rádio.
É difícil descobrir quem é quem no meio disso tudo.
Alcançar o mesmo usuário com a mesma mensagem.
Isso mesmo. À medida que os usuários passarem a usar mais dispositivos,
como a questão do uso de vários dispositivos tem se tornado mais pertinente,
isso com certeza tem sido um desafio.
Mas acho que há uma oportunidade, à medida que mais usuários estiverem on-line
e passarem mais tempo conectados.
Parte do desafio tem sido estimular os anunciantes
a aplicar mais de seus orçamentos on-line.
Grande parte da mídia tradicional existe há muito tempo,
então, profissionais de marketing têm formas tradicionais de gastar dinheiro,
métricas tradicionais que eles usam e isso também é fácil.
Eles podem gastar dezenas de milhões de dólares,
centenas de milhões de dólares e podem gastar de forma bastante fácil.
Queremos que a publicidade on-line
seja realmente mais fácil, que um profissional de marketing tradicional
possa ter o controle e o alcance
e que isso seja fácil,
para que eles comprem e atraiam os públicos-alvo que desejam.
Acho que temos que lembrar
que a publicidade on-line é um setor que, no geral, ainda é jovem.
Você a comparou com seus filhos.
Sim, algumas vezes, a comparei com meus filhos.
É um setor relativamente novo
e podemos dizer que somos como um adolescente
e adolescentes são bons em algumas coisas,
mas ainda não são adultos ainda,
como todos que convivem com adolescentes sabem.
Acho que essa é a situação atual.
Acho que nos próximos 10 anos vamos amadurecer
e vamos ficar mais adultos. Teremos mais capacidade
e tenho esperança de que mais anunciantes tradicionais
também passarão a gastar seus dólares
e terão o controle que desejam
e o alcance que desejam, nos formatos que desejam.
É nisso que estamos trabalhando.
Isso é uma ótima notícia para os editores,
porque significa que isso é investimento na Web
e na Internet e todos os editores se beneficiarão com isso.
Obrigado, Susan, e obrigado, Sam, por essa última pergunta importante.
Acho que ela atendeu a nossas expectativas.
Antes de concluirmos, há algumas coisas que eu gostaria de anunciar
para os editores hoje para marcar o 10º aniversário no Google.
Primeiro, queremos ajudar os editores a continuar crescendo com o Google AdSense.
Por isso, hoje estamos anunciando uma aula gratuita
na qual você pode se inscrever para ficar ainda mais especialista no Google AdSense.
Você pode acessar nosso blog para mais detalhes e para se registrar.
Em segundo lugar, queremos saber o que você conseguiu conquistar
como resultado do Google AdSense.
Compartilhe sua história conosco na Comunidade do Google+ usando #AdSense10
e complete a frase:
"Por causa do Google AdSense eu ..."
consegui pagar minha hipoteca,
consegui pagar a faculdade dos meus filhos e assim por diante.
Para mais detalhes sobre isso, acesse a página do Google AdSense no Google+.
Para encerrarmos, queria agradecer à Susan por passar seu tempo conosco,
a nossos três parceiros ao vivo que participaram pelo Hangout
e aos milhares de editores que participaram pelo Hangout on Air.
É um excelente dia para comemorar o 10º aniversário do Google AdSense
e que venham os próximos 10 anos.
Eu também quero agradecer
a todos os editores que estiveram conosco.
A todos que começaram agora
e aos que estão conosco desde o início, aos primeiros editores,
quero dizer muito obrigada a todos vocês.
Também quero agradecer a todas as pessoas
das equipes interna e externa
que nos ajudaram a criar essa empresa.
Eu sei que na criação de qualquer empresa
é preciso ter uma comunidade para dar certo.
É graças às ótimas pessoas que participaram dessa jornada
que contribuíram com comentários
que se esforçaram em seus trabalhos e em sua colaboração
para tudo isso dar certo.
Temos o compromisso de continuar crescendo,
continuar cuidando do sucesso do Google AdSense
para que todos vocês possam gerar receita com seus sites.
Estamos ansiosos para os próximos 10 anos.
Obrigada a todos.