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O meu nome é Sergio del Puerto, mais conhecido como Serial Cut
que é o nome do meu estúdio
eu fundei-o em 1999
e, principalmente, fazemos direção de arte para propagandas.
Eu considero-me um autodidata.
Enquanto estudava,
estava sempre a tentar experimentar o design gráfico,
e foi aí que conheci Paloma Rincón, que era uma colega de turma e agora é a fotógrafa,
nós trabalhamos juntos e ela faz parte do estúdio.
Eu nunca me senti como um ilustrador
mas sim como um criador de imagens.
Um amigo meu, o designer Alex Trochut,
definiu muito bem o que fazemos no Serial Cut.
Ele disse que nós somos algo como uma mistura entre
surrealismo, cultura pop e luxo.
A isso eu adicionaria um toque de ironia nas imagens que criamos.
Nas imagens que produzimos, o que queremos é
criar um tipo de "efeito uau"
nessa primeira impressão, um primeiro impacto.
Mas não é só isso que queremos, uma segunda leitura também é importante
para que se possa interpretar os detalhes
e ver a imagem mais profundamente.
Também gostamos muito
quando o público tem dúvidas sobre as técnicas usadas, ou seja,
quando a imagem gera incerteza
em saber se ela foi construída em 3D, totalmente digital
ou se é real, um trabalho fotográfico.
Eu tenho muitas influências
do universo da arte, arquitetura,
moda e, claro, design.
Mas também é verdade que tento-me focar em
referências "clássicas", e evito olhar o que é feito hoje
de uma forma inspiradora.
Na verdade, a inspiração muitas vezes vem da minha própria infância.
o que faço é... revisitar influências,
referências da minha infância, e atualizá-las.
Por exemplo, eu não era uma criança que
usava brinquedos para criar batalhas
do bem contra o mal... o que eu fazia
era organizar e juntar elementos como se fosse uma natureza-morta;
depois usava a câmera do meu pai
e tirava uma foto daquilo.
Dessa forma eu tinha uma espécie de resultado final,
uma foto daquilo que estava fazendo,
do que realmente me divertia.
No meu caso, como diretor de arte,
cada vez faço menos trabalhos finalizados
e mais esboços. Eu sinto que
isso é algo bom, significa que deixo a equipe fazer
a sua parte do trabalho da forma mais profissional possível,
enquanto eu somente lidero a ideia,
supervisiono e confiro.
Acho que um designer deve sempre ter
alguns projetos pessoais
é algo vocacional que
qualquer criador deve sempre ter,
porque é algo que você deve desfrutar.
Eu acho que se você não tem um projeto pessoal
talvez seja porque você não goste de ser um designer.