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Eu sou Maile Ohye.
Trabalho no Google como Líder de Tecnologia de Desenvolvedores de Programas,
normalmente em nossa sede em Mountain View, Califórnia.
Mas hoje estou em casa, em São Francisco, para falar sobre os
cinco erros mais comuns que encontro no SEO.
O erro número um é trabalhar no SEO antes de seu site ter uma
proposta de valor.
Pergunte-se: por que um usuário escolheria meu
site nos resultados de pesquisa?
Digamos que você tenha um site que promove sua empresa
off-line, como uma loja local de conserto de bicicletas.
O que diferencia sua empresa de seus
concorrentes?
Você é uma organização sem fins lucrativos?
Ou talvez você ofereça orçamentos gratuitamente, uma demonstração gratuita,
ou você é o revendedor independente mais antigo da cidade.
Ou, se você tiver um site de comércio eletrônico, o que diferencia seu site
de outros?
Você possui preços mais baixos, frete grátis, ótimo serviço
para o cliente, ou melhores descrições de produtos?
Começar com a proposta de valor simplifica o SEO.
Independente de como seu site é avaliado nos resultados de pesquisa,
se você quiser ficar no topo, os pesquisadores precisam de uma proposta de valor
para clicar em seu site, para voltar e visitar seu site novamente,
e para recomendá-lo a seus amigos.
Comece com uma proposta de valor e concentre-se na experiência
de um usuário de qualidade.
Vamos para o erro número dois, uma
abordagem segmentada do SEO.
Eu chamo isso de abordagem
marmita, porque sou japonesa.
E é como seu prato do jantar, com cada item
segmentado e nenhum deles funcionando juntos.
É ótimo para seu sushi e para sua salada.
Não é tão bom quando não há comunicação entre
suas equipes de marketing, desenvolvimento de negócios e SEO.
O erro número dois é relacionado a trabalhar com o SEO em um silo.
Uma abordagem aprimorada e mais holística do SEO é considerar
toda a experiência do usuário, desde a campanha de marketing até
a conversão real e, possivelmente,
a continuidade dos negócios.
Vanessa Fox, consultora e autora de estratégia de mecanismo
de pesquisa, escreveu sobre esse tipo de abordagem ''marmita''
em relação ao Super Bowl, quando é difícil para as
empresas de integrar completamente seus
anúncios de televisão off-line com seus esforços on-line do SEO.
Ela notou que uma empresa de automóveis gastou milhões em anúncios de TV para
levar os usuários até um site, edityourown.com, no qual
poderiam fazer um vídeo de seus próprios carros.
No Superbowl de Domingo, esse comercial não apenas
trouxe usuários ao site, mas também ajudou de fato a consulta
edityourown a atingir a posição 36 no Google Hot Trends.
Agora, imagine se essa fosse sua empresa.
Como o SEO, você não pode simplesmente se concentrar nas palavras-chave comuns
que você usa todo dia.
Mas você também precisa integrar campanhas de marketing e
otimizar as palavras "edityourown."
O erro número três é concentrar esforços em
soluções alternativas que consomem muito tempo em vez de pesquisar novos
recursos ou práticas recomendadas que possam simplificar suas tarefas.
Por exemplo, para sites com conteúdo paginado: anteriormente,
alguns webmasters tentaram a solução alternativa de usar
rel="canonical" nas páginas subsequentes à primeira página .
Infelizmente, isso pode causar uma perda de
conteúdo no índice do Google.
A boa notícia é que há novas práticas recomendadas.
Agora, suportamos as marcações rel="next" e rel="prev".
Então, seu artigo paginado ou sua categoria de produto são tratados como
uma série única, em vez de ter uma classificação de páginas diluída
em vários componentes.
No passado, para conseguir rastrear várias páginas novas ou
atualizadas o mais rápido possível, os webmasters realizaram
a extensa tarefa de atualizar o mapa do site
com os novos URLs, enviar o novo arquivo do mapa
do site, e depois enviar ao Google.
Mas em 2011, expandimos a "Busca com o Googlebot" das Ferramentas para
Webmasters para que, por semana, você possa enviar até 500 URLs
novos ou atualizados que gostaria que fossem rastreados, ou até 10
URLs que gostaria que fossem rastreados, junto com suas páginas vinculadas.
Ao enviar através de "Buscar como Googlebot," a maioria dos URLs
é rastreada dentro de 24 horas.
Uma maneira fácil de estar em contato com os novos recursos e as
práticas recomendadas é inscrevendo-se no Blog da Central do webmaster.
Enquanto o erro número três é sobre soluções alternativas que
consomem tempo, geralmente porque um SEO não está atualizado,
o erro número quatro está em um espectro semelhante.
Mas agora está relacionado a ser pego pelas tendências do SEO.
Nos início dos mecanismos de pesquisa, webmasters e
mecanismos de pesquisa buscaram o usuário.
Estávamos na mesma corrida: conseguir usuários
para acessar e converter.
Depois, quando o mercado amadureceu, as coisas saíram do controle.
Era como se a corrida tivesse se dividido em duas corridas simultâneas.
E, em vez de buscar usuários, alguns sites começaram a buscar
algoritmos de mecanismos de pesquisa.
Em seis anos no Google, vi as tendências de SEO tomarem
muitas formas. Por volta de 2005, os SEOs perderam o foco e passaram incontáveis
horas editando seus conteúdos para for uma densidade de palavras-chave
ideal, o que significa palavras- chave por página.
Não foi muito útil na época.
Em vez disso, eles poderiam ter aproveitado melhor o tempo tornando
o conteúdo legível, atrativo e informativo.
Tenho certeza que você tem uma longa lista de tarefas para seu site.
Tente evitar as tendências de SEO, e, em vez disso, priorize as
tarefas que trarão valor duradouro.
Por fim, isso nos leva ao erro
número cinco, iteração lenta.
No Google, costumamos dizer que a constante principal no
SEO é que está em constante evolução.
Quanto mais rápido sua equipe conseguir iterar, melhor.
Uma boa receita é: primeiro, definir métricas para o sucesso.
E, segundo, implementar aprimoramentos.
Em seguida, meça o impacto, e depois crie novos aprimoramentos.
Por último, priorize aqueles aprimoramentos baseados no
mercado e nas pessoas de sua equipe.
E depois, é claro, repita.
A vantagem de ter um ciclo de SEO
ágil é bem clara.
Em 2009, lançamos os Rich Snippets.
Sites de receitas ou eventos que podiam iterar rapidamente e
implementar a marcação adequada agora podiam mostrar resultados
de pesquisa bem mais atrativos.
O mesmo é válido para sites de vídeo que podiam
criar e enviar rapidamente mapas de sites de vídeo.
Mais uma vez, aqueles que eram ágeis, conseguiram os benefícios.
Esses são os cinco erros que acho mais comuns no SEO.
Mas agora vamos abordar as práticas recomendáveis de SEO.
Primeiro, faça algo legal.
Tenha uma proposta de valor que diferencie você
de seus concorrentes.
Segundo, inclua palavras- chave relevantes em sua cópia.
Não há necessidade de pensar sobre a densidade das palavras-chave.
Mas certifique-se de que seu conteúdo inclua as palavras-chave que as pessoas
realmente pesquisam.
Terceiro, seja esperto em relação a suas tags, tags de título e
tags de meta descrição, e à arquitetura de seu site.
Quarto, inscreva-se para receber e-mails nas Ferramentas do Google para webmasters.
Isso permite que mensagens importantes do Google, como
notificações de problemas de rastreamento, sejam encaminhadas
diretamente para a caixa de entrada que você verifica regularmente, seja ela
sua caixa de entrada do trabalho, do Yahoo, ou do Gmail.
Quinto, atraia agitação.
Isso ajuda a trazer links naturais, ótimos comentários, votos,
marcações com +1 e seguidores.
E, por último, mantenha-se atualizado e relevante.
Quem sabe, expanda seu alcance para os sites de mídia social, se
esse for um lugar adequado para chegar até seu público.
Ou certifique-se de que seu site é acessível em smartphones,
se seu produto for adequado em movimento.
Espero que esse vídeo ajude você a evitar os erros comuns do SEO
e, em vez disso, concentre você nas práticas recomendadas que podem
trazes benefícios duradouros e positivos.
Obrigado por assistir a este vídeo.