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Quando entramos em um site de busca como o Google, Yahoo ou Bing, a gente digita algumas palavras e então como se fosse mágica os resultados aparecem.
Mas quais são os critérios para que aqueles resultados e não outros aparecerem?
E o que acontece quando eles não são aquilo que nós estamos procurando?
Todos os sites da internet do mundo inteiro são constantemente folheados e refolheados por sistemas que catalogam e armazenam seu conteúdo.
Esses são os chamados robôs, que alimentam bancos de dados gigantescos.
É desses grandes catálogos de sites que saem os resultados orgânicos, baseados naturalmente nas palavras que você digitou.
Mas as palavras que você digitou também podem aparecer de uma outra maneira.
É possível comprá-las e fazer com que anúncios relacionados a essas palavras digitadas apareçam acima ou ao lado da busca orgânica, em posição de maior destaque.
Estes são os chamados Links Patrocinados.
E como isso funciona?
Vamos supor que uma empresa compre a palavra-chave 'aranha'.
Assim, quando alguém realizar uma busca digitando a palavra aranha, além dos resultados orgânicos mostrando os sites de biologia e de aracnofobia, vão aparecer os Links Patrocinados apontando para a empresa que vende aranhas de pelúcia.
Talvez o usuário que digitou aranha se interesse por aranhas de pelúcia, mas talvez não.
Será que a empresa deveria ter comprado essa palavra-chave? Por que isso faz diferença?
Interessando-se ou não por aranhas de pelúcia, a empresa não pode perder a oportunidade de ofertar seu produto ou serviço em um cenário onde as buscas são realizadas tão constantemente.
Se o usuário não se interessar e clicar somente em um link da busca orgânica, o link patrocinado que aparecer na tela não será cobrado.
Se este usuário clicar, aí sim haverá esta cobrança, que em muitos casos será de alguns centavos de Real.
SEO é a sigla em inglês de Otimização para Mecanismos de Pesquisa.
Esta é a área especializada em potencializar o rankeamento dos links na busca orgânica.
Na prática: Se o usuário digita a palavra aranha e o link da empresa de aranhas de pelúcia aparece na vigésima posição da busca orgânica,
o trabalho de SEO terá como objetivo fazer com que este link melhore seu posicionamento, aparecendo por exemplo em uma das cinco primeiras posições.
Isto é realizado através de um estudo de cenário e elaboração de estratégias.
É preciso construir ou remodelar o site para que ele forneça as informações mais relevantes para os robôs que vasculham a internet, levando em conta as fórmulas matemáticas utilizadas para escolher os resultados orgânicos.
Além disto, o trabalho de SEO também tentará remover as barreiras tecnológicas do site das aranhas de pelúcia, que impedem este conteúdo de ser visto por estes robôs.
Tudo isto pode parecer um bicho de oito patas, mas existem empresas especializadas no gerenciamento da presença digital das marcas, que podem auxiliar a estruturar todo este trabalho.
Em um mundo onde o comércio eletrônico já esta alcançando a cifra de 1 trilhão de dólares por ano, é importante aparecer para quem está procurando.