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O que é que uma banana
e um comando têm em comum?
E o que é que um urso de peluche
e um marcador
têm em comum?
Ambos pertencem à aleatoriedade de um video viral.
Mas não se preocupe que tudo o que é estranho num video viral
tem um propósito escondido.
Antes de vos proporcionar uma rápida definição
do que é marketing viral,
convém avisar-vos, desde já que este video apesar da curta duração
vai ser incrivelmente verborreico.
Marketing Viral
traduz-se na transmissão de mensagens entre terceiros com vista
ao aumento da visibilidade e influência de uma determinada marca.
Trocando isto por miúdos: é o mesmo que publicidade de boca em boca mas por meios digitais.
São sete
os tipos de meios digitais:
Mensagens de Correio Electrónico
SMS
Instant Messaging
Salas de Chat
Redes Sociais Online
Aplicações para Smartphones e Tablets
e por último
Videos Online.
De entre estes vários meios,
os vídeos online sobressaem, sem dúvida, devido diversos factores:
São facilmente partilháveis em qualquer
um dos outros meios.
Fundamentando-se em imagens em movimento,
mostram mais do que explicam,
Entretêm muito mais do que ler texto em letrinhas miúdas.
São incrivelmente criativos e
São tendencialmente mais humorísticos.
Exemplos de campanhas com vídeos virais?
A campanha Old Spice com o actor Isaiah Mustafa.
A campanha "Lazy Phone" da Motorola.
A Tippex-experience pela Tippex.
Ou o vídeo "The Hook" dos camiões Volvo com
o próprio Presidente Claes Nilsson.
Os vídeos virais mais do que pela sua aleatoriedade
são reconhecidos pela sua forma inteligente, divertida, subtil
como indiretamente apresentam o produto ao consumidor.
Para além de serem muito mais baratos do que um anúncio televisivo
são menos ignorados pelo espectador impaciente.
Actualmente são de tal forma preponderante que já existem sites tal como Advertising Age
ou iMedia Connections que tem em actualização permanente
um top de vídeos virais.
E há outros sites, tal como o Visible Measures, que apresentam análises
profundas da performances vídeos de forma a potenciar o alcance das suas visualizações.
Antes que a censura decida interferir mais,
tragam-me o meu avental e o meu taco de baseball
porque o nível de aleatoriedade deste video já está bastante baixo.
Abraços
e continuação de boa procrastinação online.