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O cotidiano para um fazendeiro, como eu, nunca é tedioso.
Há sempre 101 trabalhos para se fazer em uma fazenda
e, tal como a maioria de nós,
eu tenho um monte de decisões inesperadas por tomar diariamente.
Então, Charlotte, você quer café ou chá?
Quando se trata do meu cotidiano,
eu decido o que faço e quando faço -
eu gosto de pensar em mim mesmo como um indivíduo.
Ao menos, é assim que parecia - até agora.
Novas evidências revelam algo surpreendente.
Nós, humanos,
pensamos e nos movemos como membros de um bando,
em muito mais formas do que poderíamos pensar.
One Direction!
Podemos, agora, criar
um notável novo retrato de nossas vidas...
...porque cada vez que viajamos,
usamos nossos telefones e cartões de crédito,
ou vamos a um supermercado,
deixamos um rastro de informações.
Nós registramos cada transação que cada indivíduo faz
em cada loja, a cada momento do seu cotidiano.
Quando analisamos essa montanha de dados,
ela revela uma das mais poderosas influências
sobre nossas vidas diárias -
a temperatura.
E basta ela mudar um único grau
para nos afetar, tanto fisica quanto psicologicamente.
De fato, quando a temperatura cai,
nosso apetite aumenta, nosso humor se altera
e nossa saúde sofre...
...de formas bem precisas e surpreendentes.
Dá uma vontade de urinar.
A análise dos dados que geramos em nossas vidas diárias
significa que os cientistas podem, agora, monitorar,
prever e, até mesmo, manipular nossas ações.
Se estiver ensolarado,
você veria um aumento enorme nas vendas.
Eu vou descobrir porque reagimos de modo semelhante
e como a temperatura pode nos fazer agir, não como indivíduos,
mas como uma *** coletiva - um enxame humano.
ENXAME HUMANO
O inverno passado começou com uma onda de frio, em outubro,
e fortes nevascas ao redor do país, em janeiro.
Essa queda bursca na temperatura
teve um impacto óbvio,
enquanto tentávamos nos manter aquecidos e ir trabalhar.
O inverno seguiu-se com o mês de março mais frio em 50 anos.
Na noite de 17 de março desse ano,
a temperatura caiu bruscamente, em boa parte do Reino Unido,
de 7°C para 1°C.
Isso obviamente teve um efeito
em nosso consumo de gás e de eletricidade.
Todas as manhãs, entre as 6 e as 8 horas,
quando todos nos levantamos e nos preparamos para o dia,
as redes estão preparadas para um surto de energia.
Em um período de frio, como em março desse ano,
os lares no Reino Unido consomem aproximadamente
20% a mais eletricidade e gás do que o normal.
Quando todos nós - 63 milhões de pessoas -
preparamos nosso café da manhã
e aquecemos as coisas ao mesmo tempo,
isso faz com que as emissões de carbono de nossos lares
aumentem acentuadamente.
No inverno, elas aumentaram em até 14%.
Quando você adiciona isso às emissões do resto do ano,
é o suficiente para construir um bloco sólido de carbono,
pesando 20 milhões de toneladas e com mais de 300 m de altura.
Tão alto que cobriria os edifícios mais altos de Londres.
São informações, como essa, que trazem novas evidências,
mostrando como agimos juntos, como um enxame humano.
O Met Office, em Exeter,
monitora as mudanças de temperatura no Reino Unido,
24 horas por dia.
Ele abriga um dos mais poderosos supercomputadores do mundo,
capaz de fazer 100 trilhões de cálculos por segundo.
O computador coleta temperaturas e dados climáticos
e gera previsões para todo o país.
São esses dados que revelam que agimos como um enxame.
Eu não sei quanto a você, mas quando cai a temperatura,
eu gosto de aquecer o carro antes de ir trabalhar,
e tal como a maioria das pessoas, eu deixo o motor funcionando,
enquanto eu raspo o gelo do pára-brisas.
E eu não estou sozinho.
Sob baixas temperaturas,
a maioria de nós usamos nossos carros
para jornadas mais curtas do que normalmente faríamos.
Uma vez que estamos em movimento,
o motor precisa trabalhar mais do que o normal.
O frio torna o óleo mais espesso,
e o motor precisa de uma mistura mais rica
de combustível e ar.
O frio também reduz a pressão nos pneus,
o que, por sua vez,
aumenta a fricção com a estrada,
e, assim, exige uma maior potência dos motores.
Quando as temperaturas caem para abaixo dos 10°C,
usamos 43% a mais de combustível
no primeiro quilômetro de nossa jornada.
A cada inverno, isso custa para você e para mim
um adicional de £1.4 bilhões.
Em uma manhã, como essa,
quando está absolutamente congelante,
eu poderia realmente preparar um sanduíche de bacon,
mas o que eu quero descobrir é - quando está frio -
o que todos os demais querem no café da manhã?
Façamos a pergunta no Twitter -
é uma forma instantânea de ter uma resposta.
Eu me pergunto o que os meus seguidores estão pensando.
As mídias sociais, transações de cartão de crédito, textos,
nossos telefones celulares -
tudo nos provê com noções de nosso humor e ações,
minuto a minuto.
O mundo cria 2.5 bilhões de gigabytes de dados diariamente -
isso equivale a 67.5 bilhões de Enciclopédias Britânicas.
Hora de descobrir o que meus seguidores
estão comendo no café da manhã.
"Apenas umas modestas torradas e iogurte".
"Torta de vegetais com ovos cozidos".
"Estou na metade de um sanduíche de bacon, bem agora".
"Peixe envolto em bacon com restos de vegetais assados".
"Estou nos Alpes, tomando suco de laranja, chá, cereal..."
Você não interessa - está de férias.
"Mingau com nozes e frutas secas. Noz-moscada no topo,
a seguir, voltar pra cama, com a barriga cheia".
Vamos comparar minhas respostas no Twitter
com as informações de venda de uma cafeteria.
Qual seria o seu café da manhã dos sonhos?
Seria pão com chocolate.
Você escolheu mingau. Por que escolheu mingau?
Ele me sacia, é agradável e quente.
Muito obrigado.
Alguma razão para ter escolhido isso no café da manhã?
Não.
Eu já tomei café - esse é o meu segundo café da manhã.
Bem, por que quis tomar outro café da manhã, agora?
Porque está frio e estou buscando algo
quente, cremoso e que sacie.
Apesar de que todos peçamos um café da manhã
de acordo com as preferências de cada um,
o quadro geral é de que os seres humanos agem de modo
bastante semelhante a um enxame.
Lojas como essa vendem 44% a mais de papas,
diariamente, em uma semana fria.
Quaker Oats vendem 200% a mais do que o normal -
impressionantes 20 milhões de pacotes a cada semana.
Algumas pessoas estão escolhendo papa
e isso porque está frio lá fora.
Outras pessoas dizem
"Bem, não, não acho que se deva ao clima, simplesmente o quis".
Pode não ser bem assim.
Nossos apetites são guiados por algo oculto dentro de nós.
O Doutor Mark Hetherington é um psicólogo ambiental.
OK, Jimmy, a forma mais fácil de explicar por que
as pessoas comem mais em um clima frio
é pedindo para você tirar essa roupa.
Qual é a temperatura, agora?
Ela deve estar... em torno de...
- Dois ou três graus. - Dois ou três graus.
Então, bem rapidamente você deveria ver
o calor sendo dissipado por meu corpo.
Sim, você veria a temperatura da sua pele começando a baixar.
O que você pode ver começando a esfriar, primeiro?
Qual é a primeira coisa que a câmera registra?
Seus dedos estão começando a ficar azuis na imagem térmica.
Quando eles estão bem e aquecidos, que cor eles têm?
Branco, vermelho e laranja são quentes,
e, a seguir, descemos,
passando pelo verde, azul e, eventualmente, até o preto -
preto geralmente não é bom.
Não é bom, mas meus dedos estão azuis no momento, não é?
Eles estão com uma cor azul-esverdeada.
Bem, eu já sinto,
posso sentir o ar frio ao redor dos meus dedos,
ou seja, eu posso senti-los esfriando,
posso sentir ao redor dos meus braços.
Mas preciso dizer que meu nariz também está ficando frio.
Exato.
Os nervos irão levar a informação da sua pele
até uma área do cérebro chamada hipotálamo.
É aí quando entra a nossa biologia.
O hipotálamo é uma pequena glândula,
bem no centro do cérebro,
a qual age como um termostato corporal.
Ele mantém a temperatura corporal constante nos 37° C.
Para prevenir a perda de calor, quando está frio,
o hipotálamo envia instruções
para contrair os vasos sanguíneos
nas extremidades de nosso corpo.
Quando os nossos corpos ficam mais frios,
ele faz com que os músculos tremam para gerar calor.
Quando o hipotálamo detecta o frio,
ele faz com que todos nós queiramos comer mais.
Os alimentos têm o que é conhecido como efeito térmico.
Para digerir os alimentos, é necessário energia,
e parte dessa energia é liberada como calor.
Quando está frio, a maioria de nós quer alimentos quentes.
O fato surpreendente é que, apesar de que precisemos comer,
não precisa ser algo quente.
Qualquer alimento servirá - até mesmo uma salada.
Se você vivesse em uma caverna, nos tempos pre-históricos,
então, você provavelmente precisaria da energia extra
dos alimentos a mais que você comeu,
apenas para manter-se quente.
Mas realmente não vivemos mais em um ambiente frio,
vivemos em edifícios de temperatura controlada,
então, a nossa exposição ao frio é relativamente curta.
Infelizmente, é longa o bastante para estimular o apetite,
mas não é longa o bastante para queimar toda a energia extra.
Sentimos frio por um curto período de tempo,
comemos e depois nos sentamos no escritório
e tudo vai parar na velha gordura.
Sim.
Quando a temperatura cai em alguns graus,
nosso consumo de alimentos aumenta.
Mas os dados revelam algo muito mais perturbador.
Sempre que a temperatura cai, mesmo que apenas um grau...
...há um impacto profundo e poderoso em nossa saúde.
Gostamos de pensar em nós mesmos como indivíduos,
mas quando a temperatura cai,
todos agimos como um enxame humano.
Tchau.
Agora, tudo que fazemos pode ser mapeado.
Cada vôo que tomamos é rastreado.
Esse é um mapa de GPS do início de todos os vôos na Europa.
Cada viagem de trem pode ser plotada.
Isso mostra a nossa atividade na hora do rush.
Até as fotos que tiramos com nossos celulares
podem ser analisadas.
Essa é a nação mapeando suas próprias ruas.
Outras redes sociais, cartões de crédito, vendas
e os serviços governamentais -
todos criam quantidades enormes de dados sobre nossas vidas.
Quando os cientistas combinaram tudo isso
com as informações climáticas,
eles descobriram algo surpreendente -
que até a mais mínima mudança de temperatura
tem um efeito profundo em nossa saúde.
Em Dezembro de 2012, as temperaturas chegaram a 0°C.
E durante aquele inverno,
um adicional de 669.000 pessoas apareceram na A & E.
É claro, não surpreende que, quando a neve cai, nós também.
Nesse dezembro,
vieram mais paciente às clínicas de fraturas nos hospitais
do que em qualquer outra época do ano.
Um total de 677.239 visitas.
A pesquisa mais recente mostra que
a mais diminuta queda na temperatura
tem efeitos ocultos em nossa biologia.
Os cientistas analisam os dados de 84.000 admissões hospitalares
e as compararam com
os recordes de temperatura através do país.
Quando eles olharam para os dados,
ao longo de um período de 3 anos,
eles descobriram algo extraordinário -
para cada queda de 1°C na temperatura do Reino Unido,
havia 200 ataques cardíacos a mais.
A idéia de que a temperatura cair 1°C possa causar
um adicional de 200 ataques cardíacos é incrível.
A questão é por que?
No Royal Free Hospital, Londres, o Doutor Gavin Donaldson -
e seu balde de gelo - têm a resposta.
Quando você sai ou quando fica exposto a temperaturas frias,
seus vasos sanguíneos se contraem
para manter o calor em seu corpo.
E eu posso lhe mostrar isso, se você pôr a sua mão
debaixo desse dispositivo de imageamento.
- Bem aqui? - Vire a mão para o outro lado.
Você verá que ele mede o fluxo sanguíneo em sua pele.
Eu vejo. É a minha mão aqui.
Quanto mais vermelho estiver, mas corrente sanguínea
está fluindo através daquela parte da mão.
Então, está bem normal, agora?
Está bem normal, por ora.
Se você, agora, pôr sua mão nessa tigela de água gelada...
Está frio.
Dá uma vontade de urinar.
Se você pôr a sua mão de volta sob a câmera...
...você verá que sua mão está bem mais azul
e que há menos corrente sanguínea percorrendo-a.
Está muito, muito azul.
Você pode ver que começa a mudar,
à medida que ela começa a aquecer novamente.
E mais sangue começa a circular
através dos vasos sanguíneos comprimidos.
E a razão que leva ao ataque cardíaco é que,
quando os vasos sanguíneos de sua pele se contraem,
isso empurra o sangue para o centro do seu corpo.
E isso causa uma sobrecarga
e a sua reação é tentar se livrar desse excesso de fluido.
Uma forma é produzir mais urina, que é a razão pela qual
você fica querendo ir mais ao banheiro em tempo frio.
A segunda é mover a água da circulação para os tecidos.
Então, quando esfria,
você está dizendo que nosso sangue fica mais espesso?
Sim, ele se torna mais viscoso.
Assim, se você pega um milkshake,
é mais difícil sugá-lo com o canudo do que só a água.
Sim, fica mais parecido a um molho de ketchup.
É mais lento para se deslocar através do prato.
Então, a cada 1°C que a temperatura abaixa,
nosso sangue fica mais espesso
e isso torna mais provável que ele coagule.
Esse espessamento do sangue
pode ser o suficiente para desencadear um ataque cardíaco
em uma pessoa vulnerável.
O clima frio tem muitos outros efeitos em nossa saúde,
e algo que eu sempre me perguntei é:
por que pegamos gripe quando está frio?
Estou fazendo um novo programa para o Channel 4
e eu preciso saber a sua opinião.
"Talvez porque todos fiquemos mais em casa,
nos aquecendo, nos reunindo com os outros -
um terreno bastante fértil para os germes".
"Mudanças no estilo de vida e hábitos.
"Menor ventilação áerea".
"Calor, portas fechadas, já não somos fortes o bastante".
"Transporte público".
"A temperatura mais alta,
vinda do aquecedor central dentro das casas,
gerando um terreno fértil para bichos desagradáveis".
Quando você combina os dados climáticos e os da saúde
parece que, nos dias frios,
há um local ideal para o vírus da gripe -
são as escolas.
Ele sempre pega resfriado.
Eu não sei por que. Sempre retorno aos médicos.
Acontece. Um pega e depois todos da sala pegam.
Por que você acha que ocorre com mais frequência no inverno?
Por que?
Porque as pessoas não se mantém quentes, eis o porquê.
E se eu lhe dissesse que nada disso é verdade?
A Professora Wendy Barclay, do Imperial College,
é uma especialista na disseminação de vírus.
Então, nós estamos aqui em um playground.
Parece um lugar feliz mas, na verdade,
é uma piscina inteira de doenças, gripe...
...e de coisas assim, narizes escorrendo?
Bem, sem dúvidas, algumas dessas crianças
estão infectadas, nesse momento, com o vírus da gripe.
Nós sabemos que as crianças
são grandes agentes de disseminação desses vírus.
Elas são facilmente infectadas por eles,
então, uma delas ali poderia, de fato,
estar passando-o para nós, bem agora.
A razão pela qual a gripe se espalha em um clima frio
deve-se à nossa biologia.
Os vírus da gripe vivem dentro de nós.
Quando nós expiramos,
podemos espalhar o vírus para outra pessoa.
Os vírus são frágeis.
No verão, eles são destruídos no ar,
devido ao calor e à luz do sol.
Agora, aqui está o fato surpreendente -
no inverno, quando a temperatura é menor,
o vírus da gripe pode sobreviver por mais tempo no ar frio.
As crianças têm mais chances de pegar a gripe,
porque os seus sistemas imunitários são mais fracos.
Sob tempo frio,
é mais fácil para os vírus
entrarem e saírem de nossos corpos.
Isso é porque os pelos em nosso nariz
tornam-se mais quebradiços no frio
e são menos capazes de filtrar os germes.
Esses vírus inteligentes conseguiram infectar 20%
da população do Reino Unido, nesse inverno.
Mais de 12.5 milhões griparam.
Há algo que possamos fazer para tentar prevenir isso?
A maioria das crianças não tem vitamina C o suficiente,
e esse é o porquê.
Sabemos que a vitamina C é boa para combater resfriados.
Então, por que mais vitamina C?
É algo que sempre lhe dizem, não é,
mais vitamina C mantém os resfriados longe.
E isso é o que todos nós fazemos.
Nesse janeiro, quando as temperaturas caíram
para abaixo de 0°C,
as vendas de vitamina C dispararam como foguete.
Um supermercado vendeu quase 20% a mais de vitaminas.
"Coma muita laranja e ingira vitamina C" -
isso é óbvio, mas ajuda?
Não realmente.
Não há realmente nenhum estudo científico confiável,
o qual mostre que tomar vitamina C
realmente faça alguma diferença
em sua probabilidade de ficar resfriado,
ou em sua melhora, uma vez que esteja resfriado.
Mesmo assim, o enxame gasta
£36 milhões por ano em vitamina C.
No entanto, nossas ações coletivas online
poderão, no futuro, ajudar-nos a acompanhar
as epidemias de doenças, à medida que aconteçam.
Novas formas de combinar informações climáticas,
dados clínicos, sites de redes sociais
e nossas buscas na internet poderão ajudar os médicos
a deter o surto da doença.
Websites como "sickweather.com"
escaneiam dados online publicamente disponíveis
em busca de frases associadas com "não sentir-se bem"...
...e, a seguir, as corresponde
à localização geográfica do usuário.
Essas animações mostram
a localização de surtos de gripe
através do Reino Unido, nesse inverno.
Outro website coleta os dados de buscas online para mapear
a disseminação dos vírus ao redor do mundo.
Pode parecer fantasia, mas quando você compara
as pesquisas online por palavras relacionadas à gripe
com os casos reais registrados, os dois se sobrepõem.
O mecanismo de busca coincide com os dados clínicos.
Nesse momento, o NHS não usa esses websites para prever
a disseminação de doenças.
A esperança é de que, no futuro,
as autoridades médicas irão usar esse fluxo real de dados
para ajudar a estabelecer os programas de imunização
e conter o surto da doença.
E um dia, todos poderemos assistir
à previsão dos vírus.
E, agora, a previsão.
Embora a gripe esteja tornando-se obsoleta,
ela ainda está no topo da lista de doenças
que podem varrer o país.
É claro, há um monte de resfriados.
Bem aqui, no sudoeste, está havendo muitas alergias,
e aqui em cima, no nordeste,
tem havido registros de vírus estomacais,
os quais provavelmente vieram do continente.
E isso é o que se espera para a próxima semana.
No Met Office, em Exeter,
a análise dos dados está se tornando
mais sofisticada e mais precisa.
Os cientistas aqui coletam dados de todo o globo,
a partir de um incrível conjunto de fontes -
balões meteorológicos,
sensores de profundidade e, até mesmo, aviões comerciais.
Essa informação é inserida
em um modelo de computador do planeta,
o qual pode prever nosso clima em até 1.5 km².
Essas previsões detalhadas ajudam centenas de empresas
a cuidar de seus negócios de modo mais eficiente.
Dave Britton é um antigo meteorologista no Met Office.
O clima afeta todos nós com uma base cotidiana,
mas, bem mais importante,
ele afeta todos nós ao mesmo tempo.
Os negócios querem saber como
se comportará o tempo nos mais mínimos detalhes,
de modo que possam, então, tomar decisões de planejamento.
Quer seja se há sopa no supermercado,
ou trenós ou pás de neve em uma loja de bricolagem -
trata-se realmente de se assegurar que haja tempo
para mover o estoque do armazém para a loja
e a logística disso,
assegurando-se de fazê-lo no lugar e na hora certos.
Quando os negócios combinam os dados do Met Office
com os seus próprios quadros de vendas,
o resultado é bastante extraordinário.
Quando muda a temperatura, essas empresas sabem
o que queremos comprar, antes mesmo de nós.
Nesse centro de distribuição de um supermercado em Yorkshire,
Ross Eggleton é o responsável pelo transporte nacional.
Nós basicamente registramos
cada transação efetuada por cada indivíduo,
em cada loja, a cada momento de cada dia.
E se você, a seguir, sobrepõe isso
às condições climáticas que havia lá fora,
no momento em que eles efetuaram a compra,
isso obviamente lhe dá um monte de informações e dados,
os quais você pode, então, usar para construir um quadro
sobre como serão esses padrões
da próxima vez que nevar em Aberystwyth.
Certo.
Normalmente é quando há
uma mudança dramática e repentina no tempo,
as quais são difíceis de se prever -
é essa variação e como as pessoas reagem a ela
que realmente podem criar um pico na demanda.
Quantos itens diferentes você tem nesse armazém?
Nesse armazém em particular,
há mais de 9.000 produtos diferentes.
Esse armazém é o maior do Reino Unido e cobre 112.000 m²!
3.5 milhões produtos alimentícios
são enviados daqui para os supermercados
ao redor do país, a cada semana.
Quando a temperatura despenca e o apetite do país muda,
esse local precisa mudar sua remessa rapidamente.
É um belo ato de balanço.
Eles precisam se assegurar
de que há o suficiente dos itens certos nas prateleiras
para atender às novas demandas do consumidor
e não deixar que muitos itens fiquem sem ser vendidos.
Se pudermos escoar o produto
exatamente para onde precisamos dele,
exatamente no momento em que alguém deseja comprá-lo,
teremos o máximo de eficiência possível.
E os dados são o ponto-chave nisso?
Absolutamente.
Quando o clima alterou, nesse inverno,
esse supermercado foi capaz de atender a previsão climática
com os dados dos últimos 5 anos de venda.
Seu sistema de pedidos foi capaz de prever
o que nós gostaríamos de comer
e, automaticamente, enviar instruções ao armazém.
Aqui, um exército secreto de pessoas
se assegura de que o alimento certo
esteja na loja, sempre que desejarmos.
Um sistema de voz ativado por computador lhes avisa
quais produtos pegar para entregar a cada loja local.
Repito.
E eu quero tentar um pouco.
Seção 205.
Vá pegá-lo!
Há um computador central
e ele me diz que prateleira descarregar
e para que área precisamos ir para pegar os produtos.
- Essa é a seção. - O que eu lhe digo agora?
Você tem que dizer "OK".
OK.
"Repita".
Ela não está reconhecendo minha voz. Você fala.
6-5.
- "Pegue um". - Pegue um.
Basicamente, não tenho seu sotaque,
logo, ela não me reconhece.
6-5.
- "Repita". - Repito.
"Repita".
5-2.
- 5-2. - "Pegue um".
- "6-5". - 6-5.
4-2.
"Repita".
Preciso fazê-lo com seu sotaque.
4-2.
"Pegue um".
Aqui está.
Bem, eu provavelmente atrasei você um pouco.
- Só um pouco. - Só um pouco.
É a melhor forma porque, normalmente,
você não pode errar dessa forma.
Certo.
É quase surreal -
esse cara está falando com alguém que não pode ver.
Ele está dando as ordens e tudo que você pode ouvir é
"Repito, 1-2, peguei um."
E lá vai ele novamente.
Mas toda essa informação está vindo do computador
e está sendo controlado pela loja, quando diz
"precisamos disso, precisamos daquilo",
e tudo isso é controlado pelo que queremos comprar,
e se está frio, nós vamos comprar muitas sopas.
Está 2°C lá fora, hoje, e como respondemos juntos,
exatamente como um enxame,
o supermercado pode prever, com total certeza,
que haverá um grande aumento na demanda por alimentos quentes.
Os caminhões são carregados
com mingaus, sopas, molhos, refeições prontas,
todos os ingredientes que formam caldos e canjas
e, devido à gripe, lenços.
Esse ano teve a Páscoa mais fria já registrada no Reino Unido.
Todos nós respondemos ao hipotálamo,
no interior de nosso cérebro.
Quando nós fomos aos supermercados,
compramos 15% a mais de calorosas refeições prontas.
E impressionantes 246% a mais de tortas
do que em um fim de semana comum.
E não foram apenas as vendas de certos alimentos que subiram.
As vendas de camas para gatos subiram 15%. Por que?
Porque esperamos que muitos de nossos gatos ficarão em casa.
E as vendas de sal para lava-louças também subiram,
cerca de 138%,
não porque temos pratos mais sujos quando está frio,
mas porque alguns de nós vêem isso como uma alternativa barata
para limpar as nossas calçadas congeladas.
Infelizmente, o enxame humano errou novamente.
Ao contrário do sal comum,
o sal das lava-louças não dissolve a neve.
Houve outra surpresa durante o frio inverno de janeiro.
Uma grande loja de departamentos
anunciou um aumento de 50% na venda de roupas de banho.
Os dados da *** Holiday
mostraram um aumento inesperado de 40%
em reservas de viagem, no mesmo mês.
Apesar de que respondamos individualmente à temperatura,
o resultado foi que o enxame humano
estava planejando sua fuga da congelante Grã-Bretanha.
Os dados também revelam outra atividade que nós fazemos,
quando a temperatura está baixa.
E é algo que nós buscamos online.
Bem, eu já sou casado,
mas uma das coisas que eu acho realmente interessante
é que quando a temperatura cai,
há um aumento no uso de sites de namoro online, como esse.
E o período após o Natal é o mais agitado,
com alguns deles registrando um aumento de 350% no tráfego.
Quando a temperatura cai lá fora,
parece que, na cama, a temperatura sobe.
O escritório de Estatísticas Nacionais
registrou 5% a mais de nascimentos
nos meses frios do inverno.
Está claro que uma queda na temperatura
faz com que mudemos nosso comportamento
de um modo dramático.
Quando a temperatura sobe,
há uma faixa totalmente diferente de efeitos,
a qual altera nosso comportamento
de um modo completamente inesperado.
Nunca salpiquei tanta pimenta!
Após o período de frio prolongado em fevereiro e março desse ano,
o Met Office preveu dias mais quentes.
Quando a temperatura sobe, a nossa biologia responde,
o nosso comportamento muda.
O que é notável é que os cientistas agora podem prever
essas mudanças com precisão absoluta.
Eles usam as previsões climáticas do Met Office
e as combinam com todos os dados que geramos em nosso cotidiano,
ao estarmos online e nas redes sociais.
Aqui, ao meu redor,
estão as ferramentas de algo que alguns poderão ver
como uma sociedade vigiada.
Meu cartão de viagens revela cada viagem que eu fiz,
meu cartão de crédito mostra onde e como gastei meu dinheiro.
E sites como o Google e o Twitter
registram se eu pesquisei remédios para a gripe,
ou se enviei a meus amigos um tweet aflito.
É a informação provida por esses cartões
que desvenda os segredos de nosso comportamento
como um enxame humano.
No dia 9 de abril, o Met Office preveu
que a primavera estava, por fim, chegando.
Eles preveram temperaturas que subiriam a 2 dígitos,
através de todo o país.
Os supermercados se prepararam
para uma enorme mudança nas remessas.
Quatro dias antes do fim de semana,
essa enorme fábrica em Cheshire está fabricando alimentos
que nós preferimos no clima frio.
Os supermercados sabem que, se tivermos 3 dias quentes
e a temperatura alcançar os 18°C,
uma parcela muito grande do enxame humano
irá planejar um churrasco.
A fábrica é imediatamente instruída
a renovar completamente a sua produção,
pronta para atender à nova demanda.
O gerente local é Andrew Walton.
Nós estamos lidando aqui com bife, não é?
Esses são todos os adoráveis pedaços de carne,
e isso é o que você chama cortar, não é?
Sim.
E quantas toneladas disso você prepara em 1 dia?
Em média, nós preparamos
entre 60-70 toneladas de carne picada, 5 dias por semana.
O que irá acontecer com a carne picada aqui, depois?
Nós vamos colocá-la em habúrgueres,
pois acreditamos que o clima irá ficar acima dos 16°C,
nesse fim de semana...
Certo, bem, vamos levá-la.
Então, vamos pô-la aí dentro...
A seguir vem as cebolas brancas.
Oh sim, adorável. Certo.
Pimenta.
Nunca salpiquei tanta pimenta!
Quantos hambúrgueres você produz por ano?
Normalmente produzimos em uma semana fria, no inverno,
cerca de 300.000 hambúrgueres.
Mas, no verão,
chegamos a 1.2 milhão de hambúrgueres por semana.
A previsão do Met Office de um fim de semana quente
provê aos supermercados absoluta certeza
de que haverá um enorme aumento na demanda por hambúrgueres.
Certo, então...
...oh, precisamos ser rápidos, não é?
Você precisa ser mais rápido do que isso.
Jesus!
Oh não, mais devagar! Desacelere!
Eu não tenho tanta prática quanto deveria.
Eu sei porque!
Porque você passa o tempo todo observando o clima!
Então, se o clima se altera,
com que rapidez você é capaz de mudar
da carne picada para os hambúrgueres?
Bem, dentro de minutos...
Minutos!
É simples assim.
Se a previsão do tempo estiver correta,
então, os supermercados terão que produzir
milhões de hambúrgueres a mais, os quais irão parar nas lojas,
já que todos nós, indivíduos, teremos a mesma idéia -
fazer um churrasco.
No centro de distribuição,
Ross Eggleton precisa se assegurar de que,
tal como a comida,
todo o restante necessário para se fazer um churrasco
esteja pronto nas prateleiras para o fim de semana.
Em torno de 50% do que vendemos é fresco,
logo, a prateleira tem uma vida limitada,
e, para assegurar que tenha a melhor qualidade,
literalmente, tudo tem que vir e sair no mesmo dia.
A carne assada e a salada, provenientes do Reino Unido,
são relativamente fáceis de chegar a tempo,
mas a cerveja leva 2 semanas para chegar,
e a própria churrasqueira
será importada com 6 meses de antecedência.
Então, o que realmente precisamos fazer
é nos assegurar de que todos cheguem juntos
para aquela jornada de compras, quando a pessoa quer
todos aqueles itens em sua cesta ou seu carrinho.
Então, quando você estiver dando sua primeira mordida
no primeiro churrasco da temporada,
pense em nós, correndo por aí, tentando entregá-lo a você.
Sem chance...
Em 13 de abril, a temperatura subiu,
mas apenas até 15°C,
3°C a menos para impulsionar os alimentos do churrasco.
Felizmente, no Reino Unido, somos um grupo otimista.
Em todo o país já estamos prontos.
Os supermercados venderam
duas vezes mais hambúgueres do que o normal.
Eles também venderam
impressionantes 400.000 pacotes de salada a mais,
como também de todas as outras coisas
que acompanham um churrasco:
galões de molho de ketchup...
...e uma montanha de carvão.
Os dados do Met Office revelam que,
sempre que a temperatura passa dos 18°C durante uns poucos dias,
nosso comportamento pode, agora, ser previsto
com uma precisão surpreendente.
Mais pessoas caminham, indo a atrações turísticas ou praias,
e isso pode fazer uma enorme diferença
na indústria do turismo, por exemplo.
Mas também faz uma enorme diferença
nas lojas de bricolagem e supermercados.
Quando a temperatura atinge um certo nível,
as vendas de refrigerantes começam a subir.
Mas se fica muito quente,
as pessoas param de beber refrigerantes
e elas começam a beber água novamente.
De fato, quando a temperatura atinge os dois dígitos,
as vendas de refrigerantes sobem 22%.
Quando ela atinge os 20°C, as vendas de sucos sobem 20%
e as dos móveis de jardim sobem 90%.
Em um fim de semana quente, todos nós nos agitamos.
Se você é como eu, você faz aqueles serviços domésticos
que você queria fazer há muito tempo.
Esse enxame de profissionais amadores
arrasta 220.000 pessoas aos hospitais a cada ano.
E, surpreendentemente,
nós nos ferimos de um modo bem similar também.
Facas e estiletes são a terceira causa mais comum
de acidentes domésticos a cada ano.
Surpreendentemente, as escadas são a segunda maior causa.
Elas são responsáveis
por alguns dos ferimentos mais graves, inclusive mortes.
Incrivelmente, a maior causa de acidentes domésticos
são farpas, grãos, poeira, sujeira e outras partículas!
Elas enviam mais pessoas
para tratamente médico do que qualquer outra.
Em 16 de abril, a temperatura finalmente atingiu os 18°C,
pela primeira vez, nesse ano.
Ela desencadeou uma mudança dramática
no que procurávamos online.
Google Trends é uma ferramenta da internet
que registra continuamente todas as palavras pesquisadas,
e onde e quando essas buscas foram feitas.
E naquele dia quente de abril,
houve o dobro de pesquisas por mountain bikes.
Também houve um aumento de 50% na busca pela palavra "pub".
E, talvez, na esperança de um clima ainda mais quente,
o número de pesquisas por câmaras de bronzeamento
subiu 54% naquele dia.
Esses dados estão, agora, disponíveis instantaneamente
e podem dar aos publicitários enorme vantagem competitiva.
Uma empresa desenvolveu um novo método de marketing,
o qual pode reagir instantaneamente
à mudança de nossos hábitos de compra,
quando chega um clima mais quente.
Bravissimo, tal como outras lojas de roupas,
mudam as suas vitrines
para atrair consumidores para os novos produtos.
Com que frequência você muda as vitrines?
A cada estação surgem muitas coisas novas.
Certo. E para o que estamos mudando?
Biquinis adoráveis.
Biquni, certo.
Certo, se tirarmos as coisas... primeiro, o sutiã...
Oh. Ela não tem nenhum...
Por que ela não tem mamilos?
Bem, nós realmente não a mostramos sem seu top,
logo, não acho necessários os detalhes!
Apenas dê-lhe um abraço. Levante-a. Lá vamos nós!
Certo, você tira a calcinha.
Já está.
Quando o clima muda, você tem que pensar
"OK, é hora de mudar as vitrines.
Pôr as coisas que irão vender?"
Sim, praticamente.
As pessoas podem sair de férias, também.
E, agora, você a põe de volta no buraco.
Onde ele está?
Agora, o top.
Não é assim que você põe!
Deixe-me ajudá-lo.
Consegui.
Bingo.
Não foi um trabalho ruim, não é?
Feito.
Bem, isso levou anos e, mesmo sem a minha ajuda,
é algo claramente lento e que demanda muito tempo.
Sabemos que quando o clima muda,
o mesmo ocorre com nossos hábitos de compra.
Imagine o esforço necessário para substituir as vitrines
toda vez que a temperatura varia.
No entanto, Bravissimo tem uma nova e poderosa arma secreta.
Eles combinaram a mais recente tecnologia online
com os dados locais do Met Office
para lançar uma revolução no varejo.
Quando a temperatura muda mesmo uns poucos graus,
ela ativa gatilhos biológicos dentro de todos nós.
Como resultado,
quando as empresas combinam as informações climáticas
com os dados das vendas,
eles são capazes de prever o nosso comportamento
com uma precisão chocante.
Desde o ano passado, uma empresa de roupas femininas
usou um novo método de marketing online.
Michael Flynn e sua equipe
desenvolveram um programa de computador
que muda, instantaneamente, a publicidade online,
sempre que o tempo muda.
É tão preciso que uma empresa pode atingir consumidores
em qualquer parte do país, dependendo da temperatura,
ou mesmo, se será um dia ensolarado.
Literalmente, usamos a abordagem dos grandes dados
e calculamos todos os números.
O que ficou claro foi que, quanto às roupas de banho,
se o dia fosse ensolarado
em janeiro, fevereiro, qualquer mês,
você veria um aumento incrível nas vendas.
Então, como você faz isso online, de modo que funcione?
Nós construímos algo chamado WeatherFIT,
então, se dermos uma olhada bem aqui,
tão logo o Met Office nos avisa que está chovendo
em alguma parte do país,
os anúncios irão mudar nessa parte específica do país.
No caso das roupas de banho da Bravissimo,
pode ser muito frio, frio, moderado, morno, ou quente.
Nós a marcamos para um dia ensolarado,
logo, a publicidade só irá surgir se estiver ensolarado.
Então, se está aquecendo - sou a garota da moda, 21 anos -
o que eu irei comprar?
Você irá comprar mais vestidos.
De fato, no estudo de caso que fizemos,
os vestidos subiram cerca de 70% em termos de receita.
Simplesmente combinando as informações climáticas
com a publicidade adequada?
Exatamente.
E em termos de roupa de banho, o aumento foi de 600%.
Aumento de 600% nas vendas?
Se eu gerenciasse esse negócio,
eu lhe compraria um buquê de flores
e lhe daria um grande beijo, porque esse aumento...
Eu fico com as flores!
- Esse aumento é gigantesco! - Exatamente.
Bem longe do point dos negócios,
uma revolução na informação conecta, agora, todos nós.
Varejistas de todo o mundo
podem nos acompanhar ao longo do dia,
sem importar o que estejamos fazendo.
Gadgets como essa pulseira
medem a nossa atividade, minuto a minuto.
Ela coleta dados de usuários.
Ela mede os passos dados, as calorias queimadas,
e há, inclusive, uma fonte de energia misteriosa.
E o inteligente dessa pulseira
é que ela conversa com o seu celular,
podendo compartilhar a informação com seus amigos
através de sites de redes sociais.
Isso ajuda muito se você quiser ter uma vantagem competitiva.
Oh, sim!
A idéia é partilhar seu regime de exercícios com os amigos,
de modo a encorajá-lo a atingir o corpo que você queria.
Baseia-se em nosso instinto de acompanhar a multidão,
exatamente como um enxame humano.
A pulseira coleta uma enorme quantidade de dados
sobre os hábitos globais em andamento das pessoas.
11 milhões de usários percorreram, coletivamente,
890 milhões de milhas,
queimaram mais de 63 bilhões de calorias,
e deram mais de 43 bilhões de passos, desde que começou.
A canção mais popular a tocar foi "Pump It",
do Black Eyed Peas.
Um mapa global mostra onde cada um está ativo,
e você pode, inclusive,
partilhar suas rotas com outras pessoas.
Há outros sites online
que fazem a mesma coisa para outros esportes.
Agora, tudo que fazemos pode ser mapeado.
A quantidade de dados que produzimos em nosso cotidiano
aumentou com uma taxa extraordinária.
Quando essa informação
é combinada aos registros climáticos,
ela nos leva a uma visão de incrível precisão de nossas ações.
Redes sociais nos trazem um feedback instantâneo,
a cada hora, ou a cada dia.
Eu consigo entender plenamente
como tudo isso pode soar perturbador,
como tudo que fazemos é coletado como dados.
Mas quando toda essa informação
é comparada aos padrões climáticos,
ela pode realmente nos ajudar a entender
nosso comportamento como um enxame humano.
Traduzido por: VitDoc