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Os anunciantes geralmente querem saber até que ponto o tráfego dos anúncios da Rede de
Pesquisa é maior do que o tráfego obtido nos resultados de pesquisa orgânica.
Sem anúncios da Rede de Pesquisa, os cliques orgânicos compensarão o tráfego
perdido dos cliques pagos?
Para responder, estatísticos do Google analisaram o que acontece quando os anunciantes
pausam anúncios da Rede de Pesquisa.
Para os mais de 400 anunciantes monitorados, houve aumento no tráfego orgânico
quando os anúncios da Rede de Pesquisa foram pausados.
Usando o modelo estatístico, para cada anunciante, eles estimaram o número de
cliques incrementais decorrentes dos anúncios da Rede de Pesquisa. Os resultados foram
surpreendentes.
O estudo mostrou que 89% do tráfego de anúncios da Rede de Pesquisa é incremental.
Isso significa que 89% do tráfego de anúncios da Rede de Pesquisa não é compensado pelo
tráfego orgânico quando os anúncios são desativados.
Na maioria dos casos, mais de 90% do tráfego pago era incremental.
Alguns anunciantes chegaram aos 98%. Quando a publicidade na
Rede de Pesquisa foi desativada, alguns anunciantes acharam que os cliques orgânicos
poderiam compensar grande parte dos cliques pagos perdidos.
Para a maioria dos anunciantes, os estudos mostraram resultados bem diferentes.
Para obter mais informações, consulte o estudo completo aqui.