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A maioria dos clientes em potencial passa por várias etapas ao pensar
em fazer uma compra em um website.
Primeiro, eles pesquisam as possíveis opções que satisfazem
seus critérios.
Depois, restringem as opções que realmente
considerariam comprar.
Em seguida, colocam um item no carrinho de compras.
Por último, concluem a compra.
Mas em qualquer estágio, os compradores podem abandonar
o processo por algum motivo.
O remarketing é uma forma de alcançar esses clientes em
potencial com uma mensagem relevante ao navegar por sites
da Rede de Display do Google.
Por exemplo, imagine que você anuncie reservas
de hotéis.
Você poderia usar o remarketing para anunciar uma oferta especial
de pacotes de spa de fim de semana para pessoas que já consultaram
páginas de hotéis de luxo em seu site.
Ao usar o remarketing, você adicionará e gerenciará listas de públicos-alvo
através da guia "Públicos-alvo" na conta do Google AdWords.
Primeiro, você criará uma nova lista de públicos-alvo
clicando no botão "Adicionar públicos-alvo".
Então, gerará uma tag ou um snippet de código para
adicionar a seu site.
Seu público-alvo pode ser geral, como as pessoas que
visitaram o site, ou mais específico, como pessoas que
navegam por conteúdos de esporte.
Assim que você adicionar a tag às páginas relevantes em seu
site, seu público-alvo será preenchido e você poderá
começar a usá-lo para gerenciar as campanhas da Rede de Display
do Google, criando anúncios relevantes e definindo lances com base em
públicos-alvo específicos identificados por você.
Ao gerenciar suas campanhas, você verá um conjunto
completo de estatísticas do AdWords para cada lista de públicos-alvo,
como impressões, cliques e conversões se estiver
usando o acompanhamento de conversões do AdWords.
É provável que o remarketing seja mais eficaz se você tiver um
número significativo de visitantes em seu site, assim como
um funil de compras bem definido.
O remarketing já se encontra disponível em sua conta do AdWords.
Para dar os primeiros passos, ative a guia "Públicos-alvo" em
qualquer campanha da Rede de Display do Google.