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Olá, pessoal.
Sou Matt Cutts e trabalho na Equipe de
spam na Web do Google.
Hoje, quero conversar com vocês um pouco
sobre publieditoriais, publicidade nativa
e conteúdo editorial.
Vamos começar com o tópico
mais fácil, conteúdo editorial.
Ele é a parte mais importante do assunto que você escreve.
Se você for um blogger, é o tema principal sobre
o qual você escreve.
Se for um jornal, são as matérias
publicadas, on-line ou no jornal.
Acredito que as pessoas têm uma boa noção do que
é um conteúdo editorial.
E o conteúdo de publieditorial ou a publicidade nativa?
Bom, é publicidade.
Porém, muitas vezes é o tipo de publicidade que é
um pouco parecida com um editorial.
Mas significa basicamente que alguém pagou você,
em vez de você escrever sobre isso de forma natural porque
pensou que seria interessante ou porque você quis.
E por que isso me importa?
Por que faríamos um vídeo sobre isso?
O motivo é que, dentro da Equipe de spam na Web,
já vimos alguns problemas nos quais havia conteúdo
de publieditorial ou publicidade nativa ou conteúdo
pago que não foi divulgado de maneira adequada para
que as pessoas soubessem que estavam acessando algo pago.
Isso é um problema.
Temos uma orientação antiga, acredito que pelo menos desde 2005,
que diz que se você pagar por links, eles
não podem passar no PageRank.
E a razão para isso é que, por muito tempo, o Google e,
na verdade, em qualquer lugar da Web, as pessoas tratam
links como votos editoriais.
Elas criam links para algo porque eles despertam um sentimento.
É algo interessante.
Elas querem compartilhar com os amigos.
Há algum motivo para elas destacarem esse
link em particular.
Agora, se alguém chegasse para um jornalista
e dissesse: eu pago para você criar um link
dentro do editorial que você está escrevendo,
em sua matéria.
Isso seria enganoso.
As pessoas não saberiam que há pagamento envolvido.
E isso não seria nem um pouco justo.
Por isso, os links pagos, que
passam no PageRank, mudam o cenário.
Tornam-no desigual. Dessa forma, as pessoas não conseguem competir
em condições iguais.
E é isso que desejamos garantir na Web
e, certamente, no índice da Web do Google.
Então, quais são as diretrizes para os publieditoriais ou para a
publicidade nativa?
Há duas coisas que devem ser consideradas.
A primeira é o lado do mecanismo de pesquisa.
Nesse quesito, você deve garantir que,
se os links forem pagos, ou seja, se ocorreu uma transação para
que um link fosse colocado em um website, eles não podem
ir para o PageRank.
Em resumo, isso não pode afetar
as classificações do mecanismo de pesquisa.
Isso não é diferente da orientação seguida
há vários anos.
Da mesma forma, se fizer a divulgação, você precisará garantir
que isso esteja claro para as pessoas.
Uma boa regra prática é que haja uma divulgação clara
e explícita.
As pessoas não devem ficar procurando,
perdidas em letras miúdas nem ter que clicar e buscar
por muito tempo para encontrar. "Ah, este conteúdo que estou lendo
é, na verdade, pago."
Por que estamos falando sobre isso agora?
Não é uma mudança em nossas políticas de mecanismo de pesquisa
nem em nossa Equipe de spam na Web.
O motivo é que percebemos que algumas pessoas não estão
fazendo isso da forma correta.
Por exemplo, vimos no Reino Unido que alguns
sites estão sendo pagos e escrevendo artigos pagos,
e estão incluindo texto âncora avançado com palavras-chave
nesses artigos, que vão para o PageRank, e eles não contam
para ninguém que são artigos pagos.
E esse é o tipo de coisa que, se um usuário frequente
estiver lendo seu website e não souber que
é pago, fará com que ele fique muito frustrado e indignado
quando descobrir que era uma postagem paga.
Portanto, estamos tomando medidas contra isso
há anos.
E continuaremos tomando medidas firmes.
Acreditamos que é importante poder descobrir
se algo é pago ou não na Web.
E não é só a Equipe de spam na Web.
Não é só a Qualidade de pesquisa e os resultados da Pesquisa na Web.
Recentemente, a Equipe do Google Notícias publicou no blog
uma declaração informando que se você não fizer uma divulgação adequada
do conteúdo pago, seja ele publicidade nativa,
publieditoriais ou qualquer outro tipo, sempre que houver dinheiro envolvido,
e se os usuários não notarem isso de modo suficiente,
pois não há uma divulgação apropriada, a Equipe do Google Notícias
poderá não só remover o conteúdo
pago, mas também ir além e remover a
publicação do Google Notícias.
Se você olhar o Google e nossa
política sobre publieditoriais, verá que ela tem sido constante
nos últimos anos.
Queremos apenas reiterar e garantir que as pessoas
percebam que isso pode ser um problema.
Se você receber dinheiro e postar conteúdo que as pessoas
não sabem que é pago ou a divulgação dele não é adequada,
para as pessoas e os mecanismos de pesquisa, estamos dispostos a
tomar medidas em relação a isso, não apenas nos resultados da Pesquisa do Google,
não apenas na Equipe de spam na Web, mas também no Google Notícias.
E é por isso que cabe às pessoas ter
muito cuidado sempre que pensam nesse tipo de prática,
para garantir que façam uma divulgação
adequada e que esteja extremamente claro para os usuários
o que é pago e o que não é.